自微信推出微信公眾平臺到現(xiàn)在，短短幾年，公眾號的數(shù)量已超過2000萬，公眾號已經(jīng)成為人們獲取信息、娛樂、學(xué)習(xí)的一種不可或缺的方式，公眾號的興起也把大家?guī)нM(jìn)一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的時(shí)代，越來越多的人依靠公眾號賺的盆滿缽滿，公眾號的興起更是帶動(dòng)一批類似的平臺涌現(xiàn)，企鵝號、搜狐號、百家號、今日頭條等。即使是大眾認(rèn)為微信公眾號紅利期已過的今天，依然有大批的人涌進(jìn)來，希望能在這個(gè)大蛋糕中，分到一點(diǎn)奶油。
那么，微信公眾號、頭條號、百家號等平臺真的能賺到錢嗎？那些號稱日賺幾千甚至幾萬幾十萬的公眾號真的存在嗎？
答案顯而易見的。是能賺錢，確實(shí)存在那些公眾號，但是除去那些被神化的微信公眾號，絕大部分的公眾號都是無人問津自娛自樂的狀態(tài)，極少部分人能得到可觀的收益，而那些日進(jìn)斗金的更是少之又少。
那么就會(huì)有人問，既然很少人能賺到錢，那么為什么仍舊有那么多人投身當(dāng)中？這個(gè)有兩點(diǎn)原因：第一就是利益驅(qū)使，簡單來講就是他能賺到錢。第二就是門檻低。這個(gè)門檻指兩方面：
1 是不管是微信公眾號還是頭條號或者其他平臺，他的申請門檻為零。也就是說，我們?nèi)魏我粋€(gè)人都可以無條件申請公眾號等：
2 是寫作的門檻降低，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們的閱讀成本很低，你可以通過網(wǎng)絡(luò)，通過手機(jī)就可以輕輕松松閱讀各種文字信息，并且這是一個(gè)快速閱讀的時(shí)代，我們每分每秒收到的信息成千上萬，我們沒有太多的時(shí)間去仔細(xì)辨別和思考一篇文章，也就是說，你不需要有深厚的寫作功底和寫作技巧，大白話更能獲得青睞，簡簡單單，就能帶來經(jīng)濟(jì)效益。
個(gè)人新媒體如何賺錢？
那微信公眾號、今日頭條號等又是怎樣賺錢的？是廣告費(fèi)？還是另有其他？
我們以微信公眾號和今日頭條為例，深度剖析，個(gè)人怎樣利用自媒體平臺盈利。（其他平臺都跟微信和今日頭條的機(jī)制大體相同）
微信公眾號
微信公眾號是眾多自媒體平臺當(dāng)中，商業(yè)模式最完整，用戶數(shù)量最多的一個(gè)平臺。他的盈利來源于兩大方面。
一：平臺自身盈利機(jī)制
1 贊賞
開通了原創(chuàng)功能的微信公眾號有贊賞功能，即在文章底部會(huì)有一個(gè)贊賞按鈕，讀者認(rèn)為你的文章好可以隨意打賞或者按照你設(shè)定的金額打賞文章，之前因?yàn)樘O果系統(tǒng)要收微信打賞的手續(xù)費(fèi)，所以這個(gè)打賞功能目前只能安卓系統(tǒng)的手機(jī)使用，但是不久后，蘋果也會(huì)取消手續(xù)費(fèi)回歸使用贊賞功能，這是微信公眾號門檻最低，最直接的收益。拾遺一篇好的文章上百人贊賞，贊賞費(fèi)用能達(dá)到千元以上。
2 流量主
我們會(huì)看到很多公眾號文章下面都會(huì)有貼片廣告出現(xiàn)，那個(gè)就是流量主廣告。只要用戶點(diǎn)擊該公眾號文章后面的廣告，那么平臺就會(huì)從該廣告的發(fā)放者賬戶扣除相應(yīng)的廣告費(fèi)給到該微信公眾號，按照微信的算法，一般一個(gè)點(diǎn)擊大概的產(chǎn)生的廣告費(fèi)用是0.2-0.4元之間。這是微信公眾號最基礎(chǔ)的盈利。但是這個(gè)功能對微信公眾號有一個(gè)要求，就是粉絲必須超過5千才可以開通。
二：除平臺外衍生的盈利點(diǎn)
1 商務(wù)廣告
一些做的優(yōu)秀的微信公眾號，它定位準(zhǔn)確，粉絲量大，一般是10萬級別以上，并且粉絲的精準(zhǔn)度高粘性大，一些商家、品牌會(huì)在這些公眾號文章上投放軟文廣告或者是直接的廣告。這種廣告投放方式更加直接，并且價(jià)格在1000-100000+不等，具體因粉絲量和閱讀量以及廣告的位置（即是推文的首條還是次條還是三條）而定，這是公眾號最直接，最可觀的收益，據(jù)說咪蒙的首條廣告就高達(dá)二十萬。
2 商品銷售
說白了是指很多微信公眾號會(huì)根據(jù)自身的性質(zhì)領(lǐng)域售賣一些相關(guān)的物品，這些物品多種多樣，但是總體來說，有兩大類：第一類就是自己生產(chǎn)或發(fā)明的，稱之為自有型。比如公眾號魔宙最近推出的安全門擋，就屬于自己發(fā)明的，魔宙這個(gè)公眾號屬于后起之秀，憑借引人入勝的半現(xiàn)實(shí)半虛擬的犯罪調(diào)查故事吸引了大批粉絲，并且結(jié)合自身公眾號特性逐步推出安全門擋、防狼噴霧等商品。不過魔宙有團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，非一己之力能實(shí)現(xiàn)。而和菜頭的公眾號槽邊往事也開始售賣商品--自己品牌的雞樅。
第二類就是他有型，即這類的商品不是自己生產(chǎn)也不屬于自己發(fā)明的，是別人的，一些公眾號只不過是代理商的形式去售賣，這一類的公眾號很多，如年糕媽媽，從最開始的個(gè)人育兒分享形成育兒領(lǐng)域的KOL，進(jìn)而以自己的信服力推廣相關(guān)產(chǎn)品，現(xiàn)在的年糕媽媽已經(jīng)從個(gè)人變?yōu)閳F(tuán)隊(duì)運(yùn)營。但是值得注意的是千萬不要賣假貨，無論是出于道德法律還是運(yùn)營上都不要這么做，年糕媽媽就曾陷入假貨風(fēng)波。
3 淘寶客
其實(shí)淘寶客也是屬于售賣商品，但是這種售賣并不是公眾號在自己平臺售賣成交，而是和相關(guān)淘寶商店達(dá)成合作，介紹他人到淘寶購買從中獲取提成。與寵物相關(guān)的公眾號大多以這種形式，如鏟屎君就是典型的淘寶客。
4 知識付費(fèi)
知識付費(fèi)也屬于售賣商品，只是這個(gè)商品跟其他有形商品不一樣。一些在某一領(lǐng)域做的優(yōu)秀的公眾號會(huì)開設(shè)付費(fèi)的線上或者線下課程，甚至是付費(fèi)才能閱讀的內(nèi)容。如李叫獸，開設(shè)14天改變計(jì)劃，9小時(shí)內(nèi)2000名額就被搶空，再如年糕媽媽也開設(shè)付費(fèi)的育兒知識、秋葉ppt的線上課程，都是利用知識盈利，現(xiàn)在跟以前不一樣，人們更愿意花錢去學(xué)習(xí)，更加愿意為知識付費(fèi)，這是一個(gè)知識付費(fèi)的時(shí)代。但是，前提是，你的知識必須是有價(jià)值的有用的，即能提高個(gè)人能力或者地位甚至是帶來經(jīng)濟(jì)效益的知識。
5 其他
許多優(yōu)秀的公眾號他們擁有大量的粉絲，并且粉絲粘性活躍度都非常好，但是就是不賣商品、不打廣告、不開流量主也不做知識付費(fèi)，而是單純的內(nèi)容輸出，然后出書，或者是一些小說或故事類型的公眾號會(huì)把自身內(nèi)容打造成一個(gè)IP，到最后直接售賣IP，一筆做大。比如魔宙的故事幾乎所有的粉絲都在呼吁拍成電影電視劇、那么作為電視劇或者是電影的原型，這個(gè)版權(quán)費(fèi)就不是幾萬塊的事情了。微信公眾平臺的開放性質(zhì)使他能衍生各種各樣的盈利方式，除了以上這些，還有更多盈利方式。
小結(jié)
微信公眾平臺自身提供的盈利方式只有兩種贊賞和流量主，但是由于平臺的開放性能衍生出千萬種盈利的方式，使微信公眾平臺成為迄今為止商業(yè)模式最完整最齊全的自媒體平臺。以上只是總結(jié)概括了生活中我們最常接觸到的，最容易使用的盈利方式。平臺的開放，其中還有更多盈利方式是我不知道或者還有待挖掘的部分。但是如果你能把常見的方式運(yùn)用好已經(jīng)是佼佼者了，而另辟蹊徑的事情并不是光想就能出來的，需要強(qiáng)大的背后支持，這個(gè)支持可能是物質(zhì)的，但是更多的是你大腦里面裝的。
無論是哪一種盈利方式，都需要大量的粉絲支持，也就是你的公眾號要有大量的粉絲關(guān)注，文章要有足夠的閱讀量，優(yōu)秀的公眾號都會(huì)把自己打造成相關(guān)領(lǐng)域的KOL，一旦有了粉絲的支持，那么任何一種盈利方式都能運(yùn)用，甚至?xí)衅渌睦嬲疑祥T來。
今日頭條
1 廣告
頭條的廣告功能分兩種，一是自營廣告，即開通此功能的頭條號可以發(fā)任何的廣告，這個(gè)廣告可以是你自己的也可以是合作品牌的相關(guān)廣告，即可售賣廣告位，品牌方會(huì)依據(jù)你頭條號的相關(guān)指數(shù)以及廣告的點(diǎn)擊率付費(fèi)，這個(gè)跟微信公眾號的商務(wù)廣告是異曲同工之處。個(gè)人號的申請標(biāo)準(zhǔn)：
1）入駐時(shí)間>30天
2）已推薦文章數(shù)>15篇
3）帳號分值為100分
二是頭條廣告，這個(gè)廣告跟微信公眾號的流量主一樣，貼片形式出現(xiàn)在文章末尾，是按照廣告的展現(xiàn)量來計(jì)算收益，按照頭條號的算法，大概10000的閱讀就有3元廣告收益。個(gè)人號的申請標(biāo)準(zhǔn)：
入駐時(shí)間>30天
累計(jì)發(fā)文>20篇
帳號分值為100分
2 商品功能
這個(gè)功能相當(dāng)于淘寶客，申請開通該功能后的頭條號可以依據(jù)相應(yīng)頭條號自身性質(zhì)和領(lǐng)域在文章后面添加相應(yīng)的商品鏈接，讀者購買后，將得到相應(yīng)的傭金。申請條件是粉絲數(shù)2000以上；頭條號指數(shù)650以上。
小結(jié)
今日頭條是把微信上已經(jīng)衍生出現(xiàn)的商務(wù)廣告、流量主、淘寶客等盈利模式以平臺功能的形式展現(xiàn)，同時(shí)他和微信最大的卻別就是平臺斥資鼓勵(lì)創(chuàng)作，拿出錢來獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀的創(chuàng)作者。光是獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃就吸引了一大堆人涌入今日頭條。同樣，頭條的每一個(gè)功能都有相應(yīng)的粉絲量和頭條號指數(shù)要求，并且，沒有一定的粉絲數(shù)和閱讀數(shù)也是難以得到可觀的收益。
答案顯而易見的。是能賺錢，確實(shí)存在那些公眾號，但是除去那些被神化的微信公眾號，絕大部分的公眾號都是無人問津自娛自樂的狀態(tài)，極少部分人能得到可觀的收益，而那些日進(jìn)斗金的更是少之又少。
那么就會(huì)有人問，既然很少人能賺到錢，那么為什么仍舊有那么多人投身當(dāng)中？這個(gè)有兩點(diǎn)原因：第一就是利益驅(qū)使，簡單來講就是他能賺到錢。第二就是門檻低。這個(gè)門檻指兩方面：
1 是不管是微信公眾號還是頭條號或者其他平臺，他的申請門檻為零。也就是說，我們?nèi)魏我粋€(gè)人都可以無條件申請公眾號等：
2 是寫作的門檻降低，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們的閱讀成本很低，你可以通過網(wǎng)絡(luò)，通過手機(jī)就可以輕輕松松閱讀各種文字信息，并且這是一個(gè)快速閱讀的時(shí)代，我們每分每秒收到的信息成千上萬，我們沒有太多的時(shí)間去仔細(xì)辨別和思考一篇文章，也就是說，你不需要有深厚的寫作功底和寫作技巧，大白話更能獲得青睞，簡簡單單，就能帶來經(jīng)濟(jì)效益。
個(gè)人新媒體如何賺錢？
那微信公眾號、今日頭條號等又是怎樣賺錢的？是廣告費(fèi)？還是另有其他？
我們以微信公眾號和今日頭條為例，深度剖析，個(gè)人怎樣利用自媒體平臺盈利。（其他平臺都跟微信和今日頭條的機(jī)制大體相同）
微信公眾號
微信公眾號是眾多自媒體平臺當(dāng)中，商業(yè)模式最完整，用戶數(shù)量最多的一個(gè)平臺。他的盈利來源于兩大方面。
一：平臺自身盈利機(jī)制
1 贊賞
開通了原創(chuàng)功能的微信公眾號有贊賞功能，即在文章底部會(huì)有一個(gè)贊賞按鈕，讀者認(rèn)為你的文章好可以隨意打賞或者按照你設(shè)定的金額打賞文章，之前因?yàn)樘O果系統(tǒng)要收微信打賞的手續(xù)費(fèi)，所以這個(gè)打賞功能目前只能安卓系統(tǒng)的手機(jī)使用，但是不久后，蘋果也會(huì)取消手續(xù)費(fèi)回歸使用贊賞功能，這是微信公眾號門檻最低，最直接的收益。拾遺一篇好的文章上百人贊賞，贊賞費(fèi)用能達(dá)到千元以上。
2 流量主
我們會(huì)看到很多公眾號文章下面都會(huì)有貼片廣告出現(xiàn)，那個(gè)就是流量主廣告。只要用戶點(diǎn)擊該公眾號文章后面的廣告，那么平臺就會(huì)從該廣告的發(fā)放者賬戶扣除相應(yīng)的廣告費(fèi)給到該微信公眾號，按照微信的算法，一般一個(gè)點(diǎn)擊大概的產(chǎn)生的廣告費(fèi)用是0.2-0.4元之間。這是微信公眾號最基礎(chǔ)的盈利。但是這個(gè)功能對微信公眾號有一個(gè)要求，就是粉絲必須超過5千才可以開通。
二：除平臺外衍生的盈利點(diǎn)
1 商務(wù)廣告
一些做的優(yōu)秀的微信公眾號，它定位準(zhǔn)確，粉絲量大，一般是10萬級別以上，并且粉絲的精準(zhǔn)度高粘性大，一些商家、品牌會(huì)在這些公眾號文章上投放軟文廣告或者是直接的廣告。這種廣告投放方式更加直接，并且價(jià)格在1000-100000+不等，具體因粉絲量和閱讀量以及廣告的位置（即是推文的首條還是次條還是三條）而定，這是公眾號最直接，最可觀的收益，據(jù)說咪蒙的首條廣告就高達(dá)二十萬。
2 商品銷售
說白了是指很多微信公眾號會(huì)根據(jù)自身的性質(zhì)領(lǐng)域售賣一些相關(guān)的物品，這些物品多種多樣，但是總體來說，有兩大類：第一類就是自己生產(chǎn)或發(fā)明的，稱之為自有型。比如公眾號魔宙最近推出的安全門擋，就屬于自己發(fā)明的，魔宙這個(gè)公眾號屬于后起之秀，憑借引人入勝的半現(xiàn)實(shí)半虛擬的犯罪調(diào)查故事吸引了大批粉絲，并且結(jié)合自身公眾號特性逐步推出安全門擋、防狼噴霧等商品。不過魔宙有團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，非一己之力能實(shí)現(xiàn)。而和菜頭的公眾號槽邊往事也開始售賣商品--自己品牌的雞樅。
第二類就是他有型，即這類的商品不是自己生產(chǎn)也不屬于自己發(fā)明的，是別人的，一些公眾號只不過是代理商的形式去售賣，這一類的公眾號很多，如年糕媽媽，從最開始的個(gè)人育兒分享形成育兒領(lǐng)域的KOL，進(jìn)而以自己的信服力推廣相關(guān)產(chǎn)品，現(xiàn)在的年糕媽媽已經(jīng)從個(gè)人變?yōu)閳F(tuán)隊(duì)運(yùn)營。但是值得注意的是千萬不要賣假貨，無論是出于道德法律還是運(yùn)營上都不要這么做，年糕媽媽就曾陷入假貨風(fēng)波。
3 淘寶客
其實(shí)淘寶客也是屬于售賣商品，但是這種售賣并不是公眾號在自己平臺售賣成交，而是和相關(guān)淘寶商店達(dá)成合作，介紹他人到淘寶購買從中獲取提成。與寵物相關(guān)的公眾號大多以這種形式，如鏟屎君就是典型的淘寶客。
4 知識付費(fèi)
知識付費(fèi)也屬于售賣商品，只是這個(gè)商品跟其他有形商品不一樣。一些在某一領(lǐng)域做的優(yōu)秀的公眾號會(huì)開設(shè)付費(fèi)的線上或者線下課程，甚至是付費(fèi)才能閱讀的內(nèi)容。如李叫獸，開設(shè)14天改變計(jì)劃，9小時(shí)內(nèi)2000名額就被搶空，再如年糕媽媽也開設(shè)付費(fèi)的育兒知識、秋葉ppt的線上課程，都是利用知識盈利，現(xiàn)在跟以前不一樣，人們更愿意花錢去學(xué)習(xí)，更加愿意為知識付費(fèi)，這是一個(gè)知識付費(fèi)的時(shí)代。但是，前提是，你的知識必須是有價(jià)值的有用的，即能提高個(gè)人能力或者地位甚至是帶來經(jīng)濟(jì)效益的知識。
5 其他
許多優(yōu)秀的公眾號他們擁有大量的粉絲，并且粉絲粘性活躍度都非常好，但是就是不賣商品、不打廣告、不開流量主也不做知識付費(fèi)，而是單純的內(nèi)容輸出，然后出書，或者是一些小說或故事類型的公眾號會(huì)把自身內(nèi)容打造成一個(gè)IP，到最后直接售賣IP，一筆做大。比如魔宙的故事幾乎所有的粉絲都在呼吁拍成電影電視劇、那么作為電視劇或者是電影的原型，這個(gè)版權(quán)費(fèi)就不是幾萬塊的事情了。微信公眾平臺的開放性質(zhì)使他能衍生各種各樣的盈利方式，除了以上這些，還有更多盈利方式。
小結(jié)
微信公眾平臺自身提供的盈利方式只有兩種贊賞和流量主，但是由于平臺的開放性能衍生出千萬種盈利的方式，使微信公眾平臺成為迄今為止商業(yè)模式最完整最齊全的自媒體平臺。以上只是總結(jié)概括了生活中我們最常接觸到的，最容易使用的盈利方式。平臺的開放，其中還有更多盈利方式是我不知道或者還有待挖掘的部分。但是如果你能把常見的方式運(yùn)用好已經(jīng)是佼佼者了，而另辟蹊徑的事情并不是光想就能出來的，需要強(qiáng)大的背后支持，這個(gè)支持可能是物質(zhì)的，但是更多的是你大腦里面裝的。
無論是哪一種盈利方式，都需要大量的粉絲支持，也就是你的公眾號要有大量的粉絲關(guān)注，文章要有足夠的閱讀量，優(yōu)秀的公眾號都會(huì)把自己打造成相關(guān)領(lǐng)域的KOL，一旦有了粉絲的支持，那么任何一種盈利方式都能運(yùn)用，甚至?xí)衅渌睦嬲疑祥T來。
今日頭條
1 廣告
頭條的廣告功能分兩種，一是自營廣告，即開通此功能的頭條號可以發(fā)任何的廣告，這個(gè)廣告可以是你自己的也可以是合作品牌的相關(guān)廣告，即可售賣廣告位，品牌方會(huì)依據(jù)你頭條號的相關(guān)指數(shù)以及廣告的點(diǎn)擊率付費(fèi)，這個(gè)跟微信公眾號的商務(wù)廣告是異曲同工之處。個(gè)人號的申請標(biāo)準(zhǔn)：
1）入駐時(shí)間>30天
2）已推薦文章數(shù)>15篇
3）帳號分值為100分
二是頭條廣告，這個(gè)廣告跟微信公眾號的流量主一樣，貼片形式出現(xiàn)在文章末尾，是按照廣告的展現(xiàn)量來計(jì)算收益，按照頭條號的算法，大概10000的閱讀就有3元廣告收益。個(gè)人號的申請標(biāo)準(zhǔn)：
入駐時(shí)間>30天
累計(jì)發(fā)文>20篇
帳號分值為100分
2 商品功能
這個(gè)功能相當(dāng)于淘寶客，申請開通該功能后的頭條號可以依據(jù)相應(yīng)頭條號自身性質(zhì)和領(lǐng)域在文章后面添加相應(yīng)的商品鏈接，讀者購買后，將得到相應(yīng)的傭金。申請條件是粉絲數(shù)2000以上；頭條號指數(shù)650以上。
小結(jié)
今日頭條是把微信上已經(jīng)衍生出現(xiàn)的商務(wù)廣告、流量主、淘寶客等盈利模式以平臺功能的形式展現(xiàn)，同時(shí)他和微信最大的卻別就是平臺斥資鼓勵(lì)創(chuàng)作，拿出錢來獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀的創(chuàng)作者。光是獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃就吸引了一大堆人涌入今日頭條。同樣，頭條的每一個(gè)功能都有相應(yīng)的粉絲量和頭條號指數(shù)要求，并且，沒有一定的粉絲數(shù)和閱讀數(shù)也是難以得到可觀的收益。
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