我們知道，微信的普及率非常高，超過十億每日活躍用戶，以及75％的用戶每天打開微信10次以上。在這兩年時間，微信的巨大流量已經(jīng)讓大家感到興奮，每個人都希望借這個巨大的空氣級流量池分一杯羹，企業(yè)也建立了自己的微信公眾號，數(shù)以千萬計的微信公眾賬號由此誕生。
微信去中心化的體系，使流量更為直接，并在同一時間，依托社交口碑屬性，這些流量也更真實(shí)，更有價值。截至目前，微信營銷的基礎(chǔ)教育已經(jīng)完成，幾乎每個公司都會開設(shè)官方微信公眾賬號，并有內(nèi)容運(yùn)營的頻繁更新。
但是，這并不意味著每一個微信營銷公司都會合理，有效地運(yùn)營好，實(shí)現(xiàn)通過良好的流量手段改造，最大限度地發(fā)揮其轉(zhuǎn)換效率。
官方微信自嗨是微信營銷的普遍存在的現(xiàn)象，許多公司似乎在與潮流追趕，事實(shí)上，他們?nèi)匀贿\(yùn)行傳統(tǒng)的廣告觀念來運(yùn)營微信。例如，微信公眾賬號注冊，相當(dāng)于買了一個長期低價廣告空間或新聞的位置，另外聘用一個編輯，定期更新內(nèi)容和維護(hù)，它相當(dāng)于租用一個企業(yè)特定廣告的廣告編輯，兩個簡單的步驟來解決傳統(tǒng)的廣告，企業(yè)各種形式市場的溝通，如內(nèi)部刊物，品牌和公共關(guān)系。
對于一些企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的意識很強(qiáng)，他們會跟上事件的熱點(diǎn)，并使用熱點(diǎn)來完成與受眾一些簡單的海報交互，雖然閱讀量也不會增加太多。那對互聯(lián)網(wǎng)意識淡薄的將徹底淪為自己的新聞中心，成為企業(yè)的動態(tài)，領(lǐng)導(dǎo)講話，以及企業(yè)文化活動，并鼓勵大家轉(zhuǎn)發(fā)的朋友圈宣傳陣地，以為這將會蔓延開來，達(dá)到刷屏的效果，但結(jié)果往往是閱讀一千多都難，粉絲數(shù)量不僅沒有增加反而下降，以及用戶的互動并沒有得到改善。
無趣的，無效的，無聊是當(dāng)前微信公眾賬號操作的三個常見問題。
無趣，由于屬性的限制，企業(yè)的微信已經(jīng)從一開始就自然地做商業(yè)內(nèi)容的定位，但用戶的認(rèn)可和對這些內(nèi)容的容忍是有限的，缺乏人格化的微信內(nèi)容定位的，無意義的內(nèi)容輸出，與用戶沒有深刻的互動，這些都因?yàn)槠髽I(yè)微信因無趣導(dǎo)致沒有關(guān)注度的直接原因。
無效，盡管許多公司微信有關(guān)注和閱讀量，他們?nèi)匀徊荒艹晒Φ剞D(zhuǎn)換，把流量轉(zhuǎn)化為銷量。這是由于企業(yè)仍然保持在移動營銷的過程中公共利益的傳統(tǒng)廣告的狀態(tài)來對待。
無聊，由于一些企業(yè)的微信編輯人員的專業(yè)性不足，操作門檻低，產(chǎn)出的內(nèi)容沒有任何營養(yǎng)價值，且枯燥的內(nèi)容不能最終實(shí)現(xiàn)獲得流量的目的。
但是，這并不意味著每一個微信營銷公司都會合理，有效地運(yùn)營好，實(shí)現(xiàn)通過良好的流量手段改造，最大限度地發(fā)揮其轉(zhuǎn)換效率。
官方微信自嗨是微信營銷的普遍存在的現(xiàn)象，許多公司似乎在與潮流追趕，事實(shí)上，他們?nèi)匀贿\(yùn)行傳統(tǒng)的廣告觀念來運(yùn)營微信。例如，微信公眾賬號注冊，相當(dāng)于買了一個長期低價廣告空間或新聞的位置，另外聘用一個編輯，定期更新內(nèi)容和維護(hù)，它相當(dāng)于租用一個企業(yè)特定廣告的廣告編輯，兩個簡單的步驟來解決傳統(tǒng)的廣告，企業(yè)各種形式市場的溝通，如內(nèi)部刊物，品牌和公共關(guān)系。
對于一些企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的意識很強(qiáng)，他們會跟上事件的熱點(diǎn)，并使用熱點(diǎn)來完成與受眾一些簡單的海報交互，雖然閱讀量也不會增加太多。那對互聯(lián)網(wǎng)意識淡薄的將徹底淪為自己的新聞中心，成為企業(yè)的動態(tài)，領(lǐng)導(dǎo)講話，以及企業(yè)文化活動，并鼓勵大家轉(zhuǎn)發(fā)的朋友圈宣傳陣地，以為這將會蔓延開來，達(dá)到刷屏的效果，但結(jié)果往往是閱讀一千多都難，粉絲數(shù)量不僅沒有增加反而下降，以及用戶的互動并沒有得到改善。
無趣的，無效的，無聊是當(dāng)前微信公眾賬號操作的三個常見問題。
無趣，由于屬性的限制，企業(yè)的微信已經(jīng)從一開始就自然地做商業(yè)內(nèi)容的定位，但用戶的認(rèn)可和對這些內(nèi)容的容忍是有限的，缺乏人格化的微信內(nèi)容定位的，無意義的內(nèi)容輸出，與用戶沒有深刻的互動，這些都因?yàn)槠髽I(yè)微信因無趣導(dǎo)致沒有關(guān)注度的直接原因。
無效，盡管許多公司微信有關(guān)注和閱讀量，他們?nèi)匀徊荒艹晒Φ剞D(zhuǎn)換，把流量轉(zhuǎn)化為銷量。這是由于企業(yè)仍然保持在移動營銷的過程中公共利益的傳統(tǒng)廣告的狀態(tài)來對待。
無聊，由于一些企業(yè)的微信編輯人員的專業(yè)性不足，操作門檻低，產(chǎn)出的內(nèi)容沒有任何營養(yǎng)價值，且枯燥的內(nèi)容不能最終實(shí)現(xiàn)獲得流量的目的。
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