優(yōu)惠活動 - 12周年慶本月新客福利
優(yōu)惠活動 - 12周年慶本月新客福利
優(yōu)惠活動 - 12周年慶本月新客福利

以一個賣桶裝水的案例說說本地公眾號如何更好的運營?

不同城市,不同地區(qū),都會有不同的地域風(fēng)貌,所以本地類公眾號多少都會帶有一些地域特色。大家微信里多多少少也會關(guān)注幾個地域號,相比較于其他類型的公眾號,本地號會讓人覺得更接地氣,更有親切感,畢竟本地號推送的內(nèi)容就是身邊所發(fā)生的事情,所以,本地人廣泛的關(guān)注當(dāng)?shù)靥栆簿统闪藷o可厚非的事情,那么地域號在運營過程中有哪些優(yōu)勢?有沒有什么好的運營方式呢?



今天,小編就跟大伙聊一個地域號的營銷吧!
 
長期生活在城市中的我們,對于桶裝水,恐怕早就不陌生了吧!喝完了一桶,直接打個電話,就有人親自抗水上門送到家,不用自己費半點勁,然后,付個款或簽個單,整個流程就這樣走完了。
 
小編關(guān)注到一個本地的公眾號,在文章中就暫時稱它為“Y”公眾號吧。它引起我的關(guān)注主要還是因為他的營銷模式“只要關(guān)注就送180元紅包,12桶免費礦泉水”看到這里,我是一臉質(zhì)疑的,心想天底下哪有這種好事,指不定又是那個商家玩的套路吧!所以抱著玩玩看的心態(tài),我就自己擼了一遍。
 
首先,第一步,肯定要關(guān)注公眾號啦,然后按照頁面提示,打開GPS和無線網(wǎng)絡(luò),所以你要點擊確定,接著再點擊“去認(rèn)證”,最后才能點擊領(lǐng)取紅包。
 
第二步,輸入自己的手機(jī)號碼,點擊“獲取驗證碼”,輸入正確數(shù)字之后,頁面就能跳轉(zhuǎn)下一頁,然后再點擊是,系統(tǒng)就會自動獲取你現(xiàn)在所處的位置了。
 
第三步,當(dāng)我們進(jìn)入到“Y”商城的桶裝水店面之后,頁面會自動顯示,你的當(dāng)前位置,以及現(xiàn)在離你最近的桶裝水店面,這時如果你想訂水可以點擊我的訂單,想了解商城的詳情,可以點擊個人中心。
 
小編用自己的手機(jī)親自實踐了一遍,所以上面圖片中就會顯示我的個人頭像,現(xiàn)在只要打開“個人中心”,點擊我的紅包就能看到,標(biāo)題中所說的180塊紅包和12桶礦泉水了。
 
看到這么多紅包,是不是有點小激動呢?但現(xiàn)在小編我可以很負(fù)責(zé)的告訴你,它們不是現(xiàn)金紅包啦,這些紅包呢僅限于在“Y商城”使用,它只能在你訂水的時候使用才有效。也就是說,相當(dāng)于代金券、優(yōu)惠券的一個作用吧。
 
另外,如果你現(xiàn)在仔細(xì)看的話,還能看到上面的具體日期和金額數(shù)字了。小編是今天才關(guān)注的,所以系統(tǒng)紅包就會自動跳出11.1—11.30號的有效使用期限,此外,往后還有12月、1月份的。
 
這些紅包之所以寫明了具體日期,那是因為,商城只限定每一位用戶,一個月只能購買一瓶桶裝水,分12個月送完,另外,紅包金額上面也寫得很清楚了,只限15元,如果你所訂的水超過了這個金額,那么就要自己掏腰包了。
 
當(dāng)你預(yù)定了某個店面的桶裝水之后,系統(tǒng)就會用短信的方式通知你,你下的單,被某某店接收了。當(dāng)然,僅限本地送水啊哈(由于小編還沒訂水打算,圖片就用朋友的了)
 
1、運營策略
 
它其實是一家公司旗下綜合性的O2O平臺,在本地?fù)碛泻芏嗉覂?yōu)質(zhì)桶裝水供應(yīng)商。
 
現(xiàn)在也是通過“180元紅包免費領(lǐng),12桶礦泉水免費送”這樣一個方式去做曝光,圈用戶。
 
180元紅包免費送,12桶礦泉水免費喝,不用說,這肯定是“Y”商城最大的營銷亮點了,免費送的桶裝水試問有誰不心動呢?這時也許你會問了,12桶礦泉水免費送,如果一個城市人人關(guān)注,人人下單,那么“Y”商城還靠什么賺錢,恐怕店面費都付不起,“早就吃土了”。
 
但是事實上可不是這么簡單咧,首先在當(dāng)?shù)厝思也贾昧撕芏嗉夜?yīng)商,而供應(yīng)商的區(qū)域性布局又在一定程度上減低了運輸?shù)某杀荆痔嵘\輸效率,節(jié)省時間。
 
另外,商城店面里的部分桶裝水,有些價格是二十幾的,每月紅包就只有15塊,多的你要自己補差價,而且,最重要的是很多家庭是四五口人的,一個月可能不止要購買一桶;如果是供應(yīng)公司的更是大大不只這個數(shù)了,像我們公司一個星期都要消化12桶水了...
 
而這個桶裝水,前期只需要一個月付出一桶就收獲我們這種長期的忠實大用戶了,哈哈,往長遠(yuǎn)看,這個桶裝水是賺大了啊,正所謂優(yōu)惠易搞,用戶難尋嘛!
 
2、“情感營銷”,培養(yǎng)粉絲用戶的消費習(xí)慣
 
所謂“情感營銷”簡單來說就是用情感打廣告、做促銷,從而贏得的粉絲的情感口碑。“Y”商城首先打出了“180元紅包和12桶礦泉水免費喝”的頭條廣告。這時粉絲用戶就會被吸引,沖著優(yōu)惠和免費就預(yù)訂了,等到喝完12桶礦泉水,紅包也用完。
 
難道以后就不再買“Y”商城的水了么?想想好像不太道德,畢竟你喝了人家那么多桶免費水,不幫人家買點東西,好像良心上有點過不去。當(dāng)然,明面上說是這么說,我覺得吧,估計十個人有八個里面是懶的換下一家啊,畢竟某家桶裝水給你喝一年,訂一年,怎么也喝習(xí)慣了,喝出感情了,沒什么事一般都不會換的,這也就是在給用戶培養(yǎng)消費習(xí)慣啊。
 
3、增加品牌辨識度,打造品牌IP
 
當(dāng)然現(xiàn)在桶裝水的品牌那么多,店面無數(shù),遍布全國。如果說能在長時間之內(nèi)持續(xù)“輸出”的產(chǎn)品,必然能讓消費者記住,從而能樹立行業(yè)口碑,增加品牌辨識度,打造品牌IP。在之前的文章中,小編也說過,品牌IP的價值有多達(dá),你的價值就有多高。
 
4、多款產(chǎn)品同時做營銷
 
在“Y”商城的首頁,前面也截圖給大家看過,“Y”商城除了賣水之外,同時還銷售生鮮水果、便利店、甜點飲料等產(chǎn)品,相關(guān)的產(chǎn)品介紹,在它的公眾號文章里面也推送過。
 
不僅如此,它還有一些優(yōu)惠大促銷活動,比如前幾天的“雙11購物狂歡節(jié)”商城就立即打出了,“買5送2買10送4,前1500購買者錢包可抵60元”的廣告,這下你就明白,“Y”商城的盈利點在哪里了吧。
 
也是有些類似于淘寶店鋪那種,一個爆款帶動其他款的銷量,亦或者一個爆款或多個爆款帶動整家店鋪的營收。
 
其實商業(yè)平臺都必定是以盈利為前提和目的的,只不過是獲取用戶成本和回收資金到營利的一個時間周期問題罷了,當(dāng)然,在這其中,用戶的獲取自然是一個重點,如何快速低成本地獲取用戶,以及通過什么營銷方式去留住用戶這個才是其營利的核心,一旦一家平臺能長期留住用戶,激活用戶,那么,必定會有不錯的收益。
 
現(xiàn)在不少商城開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)020和F2c等線上、線下運營模式,但無論使用哪種方法,做情感營銷,狠抓用戶終究沒錯,當(dāng)然,現(xiàn)在獲取用戶的成本越來越高,無論是經(jīng)濟(jì)成本還是時間成本這個就要大家提前做好預(yù)估啦。


本文地址:http://m.cdrpkj.cn//article/2020/0816/19427.html
相關(guān)文章:
最新文章: