優(yōu)惠活動 - 12周年慶本月新客福利
優(yōu)惠活動 - 12周年慶本月新客福利
優(yōu)惠活動 - 12周年慶本月新客福利

為什么我說抖音內(nèi)容分發(fā)本質(zhì)上是中心化的?

大多數(shù)人都認為抖音的內(nèi)容分發(fā)機制是去中心化的,而本文作者卻認為抖音它的內(nèi)容分發(fā)本質(zhì)上是中心化的,來看看作者是怎么想的。



 
自從短視頻的風口起來之后,這個賽道里也一直是風起云涌。而賽道中的領(lǐng)頭羊不得不提一下抖音——這款有趣魔性的短視頻軟件。
 
鑒于抖音如日中天,筆者也去趕了下風口,體驗下這個平臺的玩法及內(nèi)容分發(fā)方式。在此先給出結(jié)論:抖音它的內(nèi)容分發(fā)本質(zhì)上是中心化的。
 
一、抖音的中心化與公眾號的去中心化
在這里想先提一下同樣是自媒體的大佬角色——微信公眾號。微信公眾號的內(nèi)容分發(fā)方式是完全去中心化的,他的內(nèi)容分發(fā)完全依賴用戶的投票——轉(zhuǎn)發(fā),每個用戶都可以充當一個傳播節(jié)點,在這樣的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)下,如果效果好,傳播下去,就可以形成社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的裂變,也就是說內(nèi)容的傳播與否,完全依賴每個傳播節(jié)點的最終投票態(tài)度,只有0(不轉(zhuǎn)發(fā))和1(轉(zhuǎn)發(fā)),沒有任何的中間狀態(tài)。
 
而抖音的內(nèi)容分發(fā):
 
對于內(nèi)容生產(chǎn)者來說是一個完全的黑盒,你不清楚它內(nèi)部的規(guī)則。分發(fā)的方式完全由平臺來決定,從這一點來說它就已經(jīng)是中心化的分發(fā)了。
其次,抖音的內(nèi)容傳播方式,每個用戶無法充當傳播節(jié)點。在抖音平臺內(nèi),每個用戶只是在單純的觀看而已,然后平臺就將用戶行為量化成了[0,1]之間的狀態(tài),并不是一個用戶主動的分發(fā)行為,而是被動的被平臺的規(guī)則量化為流量。不僅如此,抖音里轉(zhuǎn)發(fā)到其他社交平臺帶來的流量幾乎可以忽略(網(wǎng)頁版查看并且下載跳轉(zhuǎn),鏈路很長),特別是轉(zhuǎn)發(fā)到微信目前還是本地上傳的形式,完全沒有引流效果。
一個內(nèi)容的平臺,如果想要讓用戶的UGC內(nèi)容中快速產(chǎn)生出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,是一定需要平臺內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)這一功能的, 注意是平臺內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)。一旦有了平臺內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā),便可以快速推動平臺內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的浮現(xiàn),加快內(nèi)容的流通。
 
二、粉絲和內(nèi)容分發(fā)
我們再來對比下粉絲的影響,對于一個微信公眾號來說,粉絲數(shù)能極大的影響內(nèi)容的閱讀數(shù)和傳播度,在用戶的使用習慣上,微信公眾號的粉絲們是有主動查閱自己訂閱公眾號內(nèi)容的習慣的,所以對閱讀數(shù)的基底,有比較強的保障。
 
而對于抖音的產(chǎn)品模型來說,粉絲對于閱讀數(shù)和傳播度的影響是微弱的。
 
而抖音的產(chǎn)品模型里,用戶的主要使用習慣還是在首頁刷內(nèi)容的,這種方式的沉浸度高,內(nèi)容的新鮮度高,帶來的滿足感強,所以粉絲對于關(guān)注博主的內(nèi)容閱讀貢獻就略顯薄弱一些。
 
三、內(nèi)容的迭代
我們再來對比下內(nèi)容的迭代進化。這一點也是我認為公眾號與抖音的產(chǎn)品模型不同,而帶來的對內(nèi)容生產(chǎn)者最大的不同。
 
微信公眾號的內(nèi)容分發(fā)模式,保證了作者是可以比較穩(wěn)定可預期的去一步步調(diào)整自己的內(nèi)容,完成內(nèi)容的升級。作者也可以自己去內(nèi)容冷啟動,通過閱讀數(shù)粉絲量去指導寫作。
 
而抖音的內(nèi)容分發(fā)模式,完全是平臺的規(guī)則流量(內(nèi)容的初始分發(fā)對象,該分發(fā)對象的播放完成率,評論數(shù),點贊數(shù),轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)去調(diào)參),同樣一篇內(nèi)容隔幾秒發(fā)出去帶回的反饋都會截然不同,這其實對于作者來說去通過數(shù)據(jù)反向指導作品是很困難的事情,很難去調(diào)整自己的作品質(zhì)量。
 
總結(jié)
對于微信公眾號來說,優(yōu)點在于易于把控內(nèi)容生產(chǎn)方向,一旦有了粉絲,整體來說是可以慢慢增長起來的;缺點在于冷啟動分發(fā)困難,如何快速度過冷啟動時期是一個大問題。
 
對于抖音來說,優(yōu)點在于無須擔心冷啟動,有內(nèi)容就一定有播放;缺點在于分發(fā)過程黑盒,難以控制自己的內(nèi)容生產(chǎn)方向與迭代,粉絲貢獻播放量弱,流量永遠走抖音內(nèi)循環(huán)。


本文地址:http://m.cdrpkj.cn//article/2020/1013/20797.html
相關(guān)文章:
最新文章: