優(yōu)惠活動(dòng) - 12周年慶本月新客福利
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公眾號(hào)標(biāo)題黨進(jìn)化史

一提到標(biāo)題黨,相信屏幕前的你曾經(jīng)都有過被毒害的經(jīng)歷。我們經(jīng)常會(huì)在朋友圈里看到一些標(biāo)題比較勁爆的文章:《深度好文!……》,然后對(duì)文章的內(nèi)容充滿了期待,結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去是微商賣香菇……心中成千上萬(wàn)的草泥馬飛過,搞得我們每天都有八百次想掐死這些標(biāo)題黨的沖動(dòng)。


 
 
更讓人抓狂的是,標(biāo)題黨們毒害我們也就算了,竟然連爸媽都不放過:
 
 
 
不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人、中國(guó)人必看、不看后悔五百年、罕見、世間絕無(wú)僅有、難得一見、太震撼了、轟動(dòng)全國(guó)、驚動(dòng)中央、嚇到人類、膽小的莫看、你還不知道嗎、你肯定不知道……
 
 
 
對(duì)于這類標(biāo)題,有人喜聞樂見,有人深惡痛絕,還有人花式調(diào)侃標(biāo)題黨,比如 Papi 醬曾經(jīng)拍過把標(biāo)題黨改成大實(shí)話的視頻,改編了咪蒙的幾篇文章的爆款標(biāo)題,可以說(shuō)是很諷刺了。
 
 
不得不說(shuō),公眾號(hào)從成立到現(xiàn)在 6 年的時(shí)間里,標(biāo)題黨們變了很多,以前用戶覺得很勁爆的標(biāo)題,現(xiàn)在看來(lái)也就 just so so 。
 
 
 
那么標(biāo)題黨都經(jīng)歷了什么?接下來(lái)咱們就一起回憶下,那些年騙過我們的標(biāo)題們……
 
 
 
 
 
佛系標(biāo)題
 
簡(jiǎn)單隨性
 
 
 
2012 年,微信公眾平臺(tái)上線。很多人在這個(gè)時(shí)候就發(fā)現(xiàn)了公眾號(hào)的機(jī)會(huì),開始注冊(cè)賬號(hào),用天涯社區(qū)、人人網(wǎng)、微博等平臺(tái)導(dǎo)流(最早注冊(cè)公眾號(hào)的用戶,大多是在其他平臺(tái)上有粉絲基礎(chǔ)的人)。
 
 
 
2012年聊天對(duì)話框中的公眾號(hào),來(lái)源知乎用戶@無(wú)火的余灰
 
 
 
這個(gè)時(shí)候的標(biāo)題以短句為主,比如《一個(gè)人,一座城,……》、《沒有你的世界,如此寒冷》等無(wú)病呻吟的情感類文章標(biāo)題;還有《最新小笑話,笑得肚子疼》、《雷翻人的笑話》等搞笑類文章標(biāo)題;最狠的也不過就是類似《古老的 10 大靈異事件》、《10 個(gè)人類未解之謎》這種的。
 
 
 
那時(shí)候用戶都很單純,公眾號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)很小,就算標(biāo)題起得很佛系,也會(huì)吸引很多用戶點(diǎn)擊。
 
 
 
訂閱號(hào)折疊,
 
標(biāo)題黨躍躍欲試
 
 
 
2013 年 8 月,公眾平臺(tái)一周年時(shí),公眾號(hào)消息不再直接出現(xiàn)在聊天列表里,而是統(tǒng)一被折疊進(jìn)訂閱號(hào)。
 
 
 
被折疊的公眾號(hào),來(lái)源知乎用戶@無(wú)火的余灰
 
 
 
很多運(yùn)營(yíng)者們認(rèn)為,公眾號(hào)的紅利要結(jié)束了。然而隨著公眾號(hào)逐漸興起,“訂閱”喜歡的帳號(hào)開始成為一種流行。
 
 
 
雖然訂閱號(hào)被折疊,但很多賬號(hào)的用戶在這個(gè)階段開始瘋漲。表情包制作類、搞笑類、情感類和兩性類的賬號(hào)尤其受歡迎。微信官方還在 2014 年的情人節(jié)專門推薦了情感兩性類的賬號(hào)。
 
 
 
微信派在情人節(jié)當(dāng)天推薦了7個(gè)賬號(hào)
 
 
 
那時(shí)候情感類賬號(hào)的標(biāo)題還算是沉穩(wěn),比如《女人說(shuō)男人幽默都代表了什么?》、《為他放棄了所有?》,要擱現(xiàn)在你都不會(huì)點(diǎn)開,而在當(dāng)時(shí)這類標(biāo)題的關(guān)注度可是數(shù)一數(shù)二的。
 
 
 
2014 年 7 月 23 日的深夜,公眾號(hào)“騎行西藏”(這個(gè)是前微信開放平臺(tái)技術(shù)總監(jiān)tao的個(gè)人公號(hào))推送的文章突然顯示了閱讀量和點(diǎn)贊按鈕。自此之后,公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的 KPI 變成了閱讀量和點(diǎn)贊量。
 
 
 
圖片來(lái)源:新榜
 
 
 
這個(gè)時(shí)候就有很多運(yùn)營(yíng)者為了閱讀量和點(diǎn)贊量,用一些打擦邊球的標(biāo)題,比如《窮極一生只為睡到你》,點(diǎn)進(jìn)去一看是酒店的試睡帖。
 
 
 
運(yùn)營(yíng)者們用擦邊球式的標(biāo)題嘗到甜頭后,公眾號(hào)標(biāo)題就大范圍開始跑偏。
 
 
 
保持清醒的運(yùn)營(yíng)者們秉持提升文章質(zhì)量的原則,認(rèn)為只要文章的內(nèi)容質(zhì)量提升了,數(shù)據(jù)一定不會(huì)很差。
 
 
 
于是寫出了類似《好文案和差文案的區(qū)別》、《學(xué)了XXX,我升職加薪了》等干貨類標(biāo)題,在當(dāng)時(shí)的閱讀量也很不錯(cuò)。但很快,這種標(biāo)題就沒啥點(diǎn)擊量了,接著他們開始尋找新的起標(biāo)題出路。
 
 
 
“有人艾特你”
 
“千萬(wàn)不要點(diǎn)”
 
 
 
2014 年,微信 @ (艾特)功能上線。
 
 
 
 
一時(shí)間大批公眾號(hào)似乎找到了提高閱讀量的方案,大家紛紛在標(biāo)題的前面加上「有人@你」吸引用戶點(diǎn)擊,這種小伎倆正是利用了用戶的強(qiáng)迫心理騙取點(diǎn)擊。事實(shí)證明確實(shí)有效,我就被騙過好幾回。
 
 
 
類似的還有在標(biāo)題前加上「你已被移出群聊」「你已被對(duì)方刪除好友」的字樣,看見這樣的標(biāo)題,用戶一般會(huì)下意識(shí)的點(diǎn)進(jìn)去看看,心想到底被誰(shuí)移出了群聊,點(diǎn)進(jìn)去一看原來(lái)是各種奇葩網(wǎng)文小說(shuō)。
 
還有利用用戶的叛逆心理的標(biāo)題。比如加上“千萬(wàn)不要點(diǎn)”、“一定不要點(diǎn)進(jìn)來(lái)”等字樣:
 
 
 
典型的有《千萬(wàn)不要點(diǎn)開看,后果自負(fù)》,點(diǎn)開后里面是搞笑段子?!稙榱舜蠹液?,千萬(wàn)不要點(diǎn)開哦》,點(diǎn)開后發(fā)現(xiàn)里面都是吃的?!肚f(wàn)不要點(diǎn)開,一不小心。。。。?!?,點(diǎn)開后發(fā)現(xiàn)里面都是推薦一些亂七八糟的公眾號(hào)。
 
 
嗯,真給我長(zhǎng)記性,以后不讓我點(diǎn)開的標(biāo)題,我都不會(huì)再點(diǎn)開
 
 
 
 
 
情感雞湯,
 
花式擦邊球
 
 
 
2015 年公眾號(hào)崛起,標(biāo)題黨進(jìn)入了一個(gè)新的階段:走情感雞湯路線,打花式擦邊球。
 
 
 
比如某公眾號(hào)當(dāng)時(shí)寫了朋友圈特別火的一個(gè)梗,標(biāo)題叫做《今天做愛的時(shí)候看到一則新聞》,據(jù)說(shuō)這篇文章 6 小時(shí)的閱讀量突破 10萬(wàn)+。
 
 
 
還有花式蹭熱點(diǎn)的。比如閱讀量好幾百萬(wàn)的文章《王寶強(qiáng):我買得起愛馬仕 卻買不起愛情》,正文 80% 的內(nèi)容都跟王寶強(qiáng)無(wú)關(guān)。據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)文章內(nèi)容是提前寫好的,當(dāng)晚正好碰上王寶強(qiáng)發(fā)布離婚聲明的熱點(diǎn),臨時(shí)在開頭加上相關(guān)內(nèi)容。
 
 
 
更有甚者,顛倒是非。比如某公眾號(hào)為了閱讀量不管自己死活,起了一個(gè)很勁爆的標(biāo)題《王健林:淘寶不死,中國(guó)不富,活了電商,死了實(shí)體,日本孫正義坐收漁翁之利》。被王健林告上法庭,并被索賠經(jīng)濟(jì)損失 1000 萬(wàn)元。
 
 
 
這回玩兒大了吧……
 
 
 
 
 
2016 年,公眾號(hào)達(dá)到 1200 萬(wàn)個(gè),競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈了。慢慢地,這種唬人式標(biāo)題都不管用了,用戶對(duì)標(biāo)題的閾值不斷提升。于是,他們從情感角度出發(fā),或引起共鳴,或利用用戶喜歡看八卦的心理來(lái)起標(biāo)題,比如:
 
 
 
《“你有錢了不起???”“了不起”》
 
《我一個(gè) 6 年的閨蜜拉黑了我》
 
 
 
有的公眾號(hào)會(huì)起那種一驚一乍的標(biāo)題,為了引起用戶好奇,他們什么都能干出來(lái),比如《三歲女孩瞬間變成 80 歲老太,原因竟是……》,點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)只是女孩畫了個(gè)妝而已……
 
 
 
有的公眾號(hào)的文章的標(biāo)題和內(nèi)容中,經(jīng)常出現(xiàn)很多感嘆號(hào),以此來(lái)吸引用戶的注意。
 
 
 
 
 
還有通過文章內(nèi)容大反轉(zhuǎn)來(lái)抖機(jī)靈,比如標(biāo)題是《王寶強(qiáng)離婚 你還想知道什么?》,正文 4 個(gè)字“有你啥事”;比如標(biāo)題是《半夜偷拍女生宿舍! 》,正文內(nèi)容是:“忘了告訴你我沒開燈……”這類文章在當(dāng)時(shí)都收獲了不錯(cuò)的閱讀量。
 
 
 
震驚痛心
 
煽動(dòng)情緒
 
 
 
2017 年,很多公眾號(hào)都被標(biāo)題黨毀了,活躍公眾號(hào)僅剩 350 萬(wàn)個(gè),運(yùn)營(yíng)人員開始想方設(shè)法騙取用戶的點(diǎn)擊。
 
 
 
他們學(xué)壞了,開始模仿當(dāng)時(shí)網(wǎng)上比較火的 UC 震驚部(UC 震驚部就是 UC 瀏覽器里面的標(biāo)題黨),那時(shí)候的公眾號(hào)文章大部分標(biāo)題都是“震驚”開頭,例如:
 
 
 
震驚!99.99%的人都不知道的死法!
 
震驚!男人看了會(huì)沉默,女人看了會(huì)流淚!不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人!
 
震驚!一女子竟然光天化日之下做出這種事情!
 
 
 
這類標(biāo)題思考成本低,簡(jiǎn)直是萬(wàn)能句子。有網(wǎng)友還總結(jié)了一堆標(biāo)題黨常用詞,比如:
 
 
 
震撼,震驚,驚人,瘋傳,已傳瘋,笑噴了,哭暈了,出事兒了,出大事兒了,不看后悔…………
 
 
 
 
標(biāo)題黨常用詞,來(lái)源知乎
 
 
 
無(wú)論是感動(dòng)還是憤怒,或是驚悚和揪心,總有一種情緒能夠煽動(dòng)你點(diǎn)開標(biāo)題。后來(lái)“震驚”類的標(biāo)題被大量用戶吐槽,再看到類似標(biāo)題也沒有點(diǎn)擊的欲望了。
 
 
 
但是用戶變得是對(duì)詞匯的敏感度,不變的是對(duì)八卦的好奇心。
 
 
 
你以為 UC 震驚部的標(biāo)題就只有“震驚”嘛?有網(wǎng)友扒除了 UC 震驚部的起標(biāo)題秘籍,簡(jiǎn)直是套路滿滿啊,隨便把以下圖片這 3 列萬(wàn)能短句排列組合,都是一個(gè)高點(diǎn)擊量的標(biāo)題。
 
這種短句子大部分都用了用戶的損失厭惡心理,以及和用戶極高的相關(guān)性來(lái)引起用戶好奇。
 
 
 
但很快,用戶對(duì)這類標(biāo)題也產(chǎn)生免疫了。取一個(gè)吸引人的標(biāo)題本身實(shí)沒錯(cuò)的,但文章質(zhì)量要對(duì)得起標(biāo)題,否則用多了,人家就不信了,甚至反感有沒有?!
 
 
 
 
 
剛剛!必看!
 
深度好文!
 
 
 
2017 年的一天,新華社的一篇文章因?yàn)?9 字標(biāo)題,在新媒體圈子里著實(shí)火了一把。在新華社公眾號(hào)小編的助攻下,微信上對(duì)“剛剛”的使用迎來(lái)一個(gè)小高峰。新華社還被稱為“剛剛系”鼻祖。
 
 
 
 
自此,很多文章的標(biāo)題前面都會(huì)加上“剛剛”兩個(gè)字,尤其是在追熱點(diǎn)的時(shí)候。追得慢點(diǎn)不要緊,用上了“剛剛”就會(huì)讓人感覺這是一手消息的錯(cuò)覺,比如《剛剛,微信更新了》、《剛剛,馬云宣布……》等。
 
 
 
在那時(shí),標(biāo)題前面除了加剛剛,有的還會(huì)加上“今日必看”、“深度好文”等詞語(yǔ)。不管文章怎么樣,標(biāo)題有這幾個(gè)字,就會(huì)讓人忍不住點(diǎn)開。
 
 
 
加上數(shù)字,吸引眼球
 
 
 
數(shù)字類標(biāo)題的誕生來(lái)自于運(yùn)營(yíng)者們對(duì)高點(diǎn)擊標(biāo)題的不斷探索,他們發(fā)現(xiàn)了一條鐵律:有數(shù)字的標(biāo)題,可以提高用戶的點(diǎn)擊率,因?yàn)橛脩魧?duì)數(shù)據(jù)是敏感的。
 
 
 
這個(gè)階段的數(shù)字類標(biāo)題泛濫,有很多人把當(dāng)年的佛系標(biāo)題拿出來(lái)改改加上數(shù)字,就變成了火爆全網(wǎng)的標(biāo)題了,比如:
 
 
 
將《好文案與差文案的區(qū)別》改成《月薪3000和月薪3萬(wàn)的文案區(qū)別》;
 
將《如何寫出微信爆款文章?》改成《如何寫出閱讀量100萬(wàn)+的微信爆款文章?》;
 
將《學(xué)了XXX,我升職加薪了》改成《3個(gè)月加薪50%升到部門主管,只因我學(xué)了……》……
 
 
 
你看,改過后的標(biāo)題是不是更具體,更可信了?直到現(xiàn)在,數(shù)字類的標(biāo)題都是標(biāo)題黨常用的一種起標(biāo)題方式。
 
 
 
值得一提的是在當(dāng)時(shí),數(shù)字 10 是一個(gè)很神奇的存在(完整+可信),誕生了很多有數(shù)字 10 的標(biāo)題,比如:
 
 
 
《這十種人活該拿不到高薪”》,《“售樓小姐透露十句良心話”》,《看不完XXX,就先看這 10 條書摘》,《XXX的 10 個(gè)技巧》……
 
 
 
金錢、暴力、性
 
 
 
這是標(biāo)題黨最猖狂的時(shí)候了。他們學(xué)會(huì)調(diào)動(dòng)用戶的情緒,增強(qiáng)用戶的代入感,不僅僅通過一個(gè)詞,而是通過一個(gè)具體的跟“金錢、暴力、性”有關(guān)的場(chǎng)景,場(chǎng)景的殺傷力遠(yuǎn)比一個(gè)詞大得多。
 
 
 
這個(gè)時(shí)候,以咪蒙為首崇尚“熱點(diǎn)、金錢、性、暴力”的公眾號(hào),在短短時(shí)間里獲得了爆發(fā)式增長(zhǎng)。
 
 
 
然后,他們逐漸嘗試各種“驚悚標(biāo)題”打擦邊球,或者在標(biāo)題中加上加上刺激情緒,表達(dá)一些偏激的觀點(diǎn)。
 
 
 
再到后來(lái),這類公眾號(hào)已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的擦邊球式了,而是明目張膽地起著小黃文標(biāo)題,比如:
 
 
 
《我有個(gè)春夢(mèng),你跟我做嗎》、《嫖娼簡(jiǎn)史》、《我靠援交買了房》……
 
 
 
他們一次次試探著行業(yè)的底線。
 
 
 
很多自媒體紛紛效仿學(xué)習(xí)某些公眾號(hào)的標(biāo)題套路,通過抓人眼球,然后引人分享。這個(gè)套路是提升閱讀量的捷徑,連大媽們都學(xué)會(huì)了。
 
 
 
所以,在那時(shí)你看到的內(nèi)容一致,標(biāo)題唬人、情緒飽滿、誘人分享的文字,很有可能是大媽
 
 
 
好在這個(gè)時(shí)候的微信已經(jīng)意識(shí)到標(biāo)題黨的破壞力,針對(duì)那些推送色情低俗類文章的公眾號(hào),從警告直到最終永久封號(hào),并從自家賬號(hào)下手,刪除賬號(hào)『每日好書精選』開始了一波封號(hào)潮。
 
很多大號(hào)紛紛躺槍,有被禁言的,還有被直接封殺的。
 
 
 
花里胡哨,
 
增加辨識(shí)度
 
 
 
在這個(gè)階段,因?yàn)榈谌轿⑿啪庉嬈髂0宀粩嘭S富,涌現(xiàn)了很多花里胡哨的標(biāo)題樣式。
 
 
 
據(jù)考究,這類標(biāo)題最早來(lái)源于百度貼吧,為了騙點(diǎn)擊在標(biāo)題上加上各種符號(hào)。
 
 
 
 
其實(shí)這種方式,現(xiàn)在很多公眾號(hào)還在用。
 
 
 
 
 
用戶閾值提高,
 
標(biāo)題黨被迫升級(jí)
 
 
 
讓人欣慰的是,很多用戶也在標(biāo)題黨們的欺騙下變得越來(lái)越聰明,看多了標(biāo)題黨式的標(biāo)題,沒有什么點(diǎn)擊欲望,引起用戶關(guān)注的標(biāo)題越來(lái)越難起了。
 
 
 
2018 年 5 月,微信又上線了一種新的處罰措施:可以只封標(biāo)題,不封內(nèi)容。截圖顯示,一篇被微信標(biāo)注為“標(biāo)題嚴(yán)重夸大誤導(dǎo)”的推送文章,無(wú)論分享到朋友圈還是群聊中,標(biāo)題都會(huì)被隱藏。
 
 
 
這么一搞,標(biāo)題黨們以前的很多套路都不好用了,于是他們被迫升級(jí)。
 
 
 
由于他們深諳人性之道,在后來(lái)的標(biāo)題中經(jīng)常放一個(gè)大招就是:選取大眾敏感話題,戳人性弱點(diǎn),比如貪婪,嫉妒,淫欲,驕傲等,典型的標(biāo)題有《咪蒙:說(shuō)來(lái)慚愧,我的助理才月薪五萬(wàn)》、《一個(gè)出身寒門的狀元之死》等。(這類標(biāo)題都是我們堅(jiān)決抵制的?。?br />  
 
 
后來(lái),微信的不斷改版,訂閱號(hào)頁(yè)面變成信息流,對(duì)起標(biāo)題是一種新的考驗(yàn),運(yùn)營(yíng)者們必須要有更高段位的起標(biāo)題方法,才可以提高文章的點(diǎn)擊量。
 
 
寫在最后
 
 
 
公眾號(hào) 6 年,我們被標(biāo)題黨耍了 5 年,大家都痛恨標(biāo)題黨。
 
 
 
可以看到的是,在這 6 年多的時(shí)間里,有很多標(biāo)題黨的套路比如“震驚”體、“剛剛”系等被逐漸淘汰。用戶被騙的多了,也就不會(huì)再吃那一套了。
 
 
 
話又說(shuō)回來(lái),對(duì)于用心做內(nèi)容的媒體來(lái)說(shuō),那些比較“狠”一點(diǎn)的標(biāo)題只是為了讓好內(nèi)容被更多的讀者看到。
 
 
 
必要時(shí)候還要搬出起標(biāo)題的必殺技:超出目標(biāo)人群、關(guān)鍵詞前置、蹭熱點(diǎn)名人等。
 
 
 
為了讓文章的內(nèi)容對(duì)得起每一個(gè)標(biāo)題,避免標(biāo)題黨式的操作,要不斷提升文章的內(nèi)容質(zhì)量。
 
 
 
我們始終認(rèn)為,不做標(biāo)題黨是對(duì)內(nèi)容的最起碼的尊重,靠標(biāo)題黨吸引用戶的賬號(hào)注定不會(huì)走得太遠(yuǎn)。


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