1、不要含糊其辭
文字本身的意義是傳遞信息,所以表達(dá)清楚你想表達(dá)的意思就非常重要,優(yōu)秀的文案首先要讓人懂,一眼就能看懂你說(shuō)的究竟是什么意思。一篇辭藻華麗的文案看起來(lái)或許很厲害但也僅僅是看起來(lái),用戶(hù)不明白你想表達(dá)的意思,不懂背后的意義,那么這篇文案就是失敗的,把詞語(yǔ)具象化,讓用戶(hù)一眼就看懂,這樣才能被稱(chēng)之為不含糊。
2、不要啰里啰嗦
新媒體時(shí)代下,廣告所展現(xiàn)的方式已經(jīng)與傳統(tǒng)媒體時(shí)代不一樣了,在過(guò)去,電視或者廣播展現(xiàn)什么樣的內(nèi)容,觀眾就要去接受什么樣的內(nèi)容,可選擇的面非常小,而新媒體時(shí)代,用戶(hù)所能接收到消息的地方實(shí)在是太多了,所以對(duì)于廣告接受度也會(huì)變差,所以在這種情況下,要盡量去讓文案變得簡(jiǎn)潔,越短越好,符合當(dāng)前時(shí)代的人們的記憶習(xí)慣,把冗雜無(wú)用的地方全都刪除掉。
3、不要詞不達(dá)意
在動(dòng)筆寫(xiě)之前,一定要在心里想好怎樣去表達(dá),表達(dá)什么樣的觀點(diǎn),傳遞什么樣的信息,即使最開(kāi)始文采不好,但是起碼邏輯上一定要通順,如果文案缺乏邏輯性,那么文案的說(shuō)服力會(huì)大打折扣,讓文章的前一句后一句之間產(chǎn)生聯(lián)系,會(huì)讓文章讀起來(lái)更順暢。
4、不要耍小聰明
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá),各種網(wǎng)絡(luò)流行詞層出不窮,有的人就開(kāi)始了耍小聰明,套用網(wǎng)上的流行詞,套用諧音梗,如果一段文案中除了流行詞跟諧音梗都拿出去以后什么都沒(méi)有了,那無(wú)疑這是一段非常失敗的文案,頻繁的使用別人的東西這本身就是一種偷懶,讓看過(guò)無(wú)數(shù)次這個(gè)詞語(yǔ)的觀眾產(chǎn)生一種廉價(jià)感。
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