別急,往下看。
1、微信生態(tài)規(guī)律
2、5種主流裂變玩法
3、裂變活動(dòng)策劃全流程
1、微信生態(tài)規(guī)律
我一直認(rèn)為在任何一個(gè)平臺(tái)運(yùn)營,就必須先對(duì)這個(gè)平臺(tái)的底層邏輯、運(yùn)營機(jī)制充分了解后再行動(dòng)。知己知彼,方能百戰(zhàn)百勝。
公眾號(hào)裂變活動(dòng)是在微信上做的,那么,熟知微信生態(tài)規(guī)律,是活動(dòng)成功的首要條件。
用戶圈層效應(yīng)
微信是社交平臺(tái),基于社交關(guān)系鏈存在。用戶是什么樣的人,他的好友大多就是什么樣的人。運(yùn)營人,他的好友大多是運(yùn)營人;浙江人,他的好友大多是浙江人。
策劃活動(dòng),一定要先想清楚你的目標(biāo)用戶是誰,想獲得什么樣的用戶,再把這個(gè)活動(dòng)投放到目標(biāo)人群中,這樣,裂變帶來的用戶才更精準(zhǔn),效率才更高。
KOL 節(jié)點(diǎn)效應(yīng)明顯
社交網(wǎng)絡(luò)是中心化結(jié)構(gòu),由一個(gè)中心點(diǎn)向四周擴(kuò)散。它不像今日頭條、抖音等去中心化平臺(tái),只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì),系統(tǒng)就會(huì)推薦流量。
同樣一個(gè)活動(dòng),一個(gè)有 5 萬好友的人發(fā)起,跟一個(gè)只有 500 好友的人發(fā)起,結(jié)果大相徑庭。
信息孤島
基于以上兩個(gè)特征,微信社交關(guān)系鏈被分割成一塊塊,信息孤島效應(yīng)非常明顯。隔行遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止隔山。
同樣一套活動(dòng)方案,在運(yùn)營圈層中被用爛后,換到其他較為傳統(tǒng)的行業(yè)、人群中可能仍湊效,甚至還會(huì)引爆刷屏。
目前來看,做裂變活動(dòng)花樣最多、迭代最快的行業(yè)是 K12、知識(shí)付費(fèi),我們可以借鑒他們成功的活動(dòng)方案,套用到自己的行業(yè)中,從而降低試錯(cuò)成本,提高成功率。
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