別急，往下看。
1、微信生態(tài)規(guī)律
2、5種主流裂變玩法
3、裂變活動(dòng)策劃全流程
1、微信生態(tài)規(guī)律
我一直認(rèn)為在任何一個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，就必須先對(duì)這個(gè)平臺(tái)的底層邏輯、運(yùn)營(yíng)機(jī)制充分了解后再行動(dòng)。知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。
公眾號(hào)裂變活動(dòng)是在微信上做的，那么，熟知微信生態(tài)規(guī)律，是活動(dòng)成功的首要條件。
用戶(hù)圈層效應(yīng)
微信是社交平臺(tái)，基于社交關(guān)系鏈存在。用戶(hù)是什么樣的人，他的好友大多就是什么樣的人。運(yùn)營(yíng)人，他的好友大多是運(yùn)營(yíng)人；浙江人，他的好友大多是浙江人。
策劃活動(dòng)，一定要先想清楚你的目標(biāo)用戶(hù)是誰(shuí)，想獲得什么樣的用戶(hù)，再把這個(gè)活動(dòng)投放到目標(biāo)人群中，這樣，裂變帶來(lái)的用戶(hù)才更精準(zhǔn)，效率才更高。
KOL 節(jié)點(diǎn)效應(yīng)明顯
社交網(wǎng)絡(luò)是中心化結(jié)構(gòu)，由一個(gè)中心點(diǎn)向四周擴(kuò)散。它不像今日頭條、抖音等去中心化平臺(tái)，只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，系統(tǒng)就會(huì)推薦流量。
同樣一個(gè)活動(dòng)，一個(gè)有 5 萬(wàn)好友的人發(fā)起，跟一個(gè)只有 500 好友的人發(fā)起，結(jié)果大相徑庭。
信息孤島
基于以上兩個(gè)特征，微信社交關(guān)系鏈被分割成一塊塊，信息孤島效應(yīng)非常明顯。隔行遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止隔山。
同樣一套活動(dòng)方案，在運(yùn)營(yíng)圈層中被用爛后，換到其他較為傳統(tǒng)的行業(yè)、人群中可能仍湊效，甚至還會(huì)引爆刷屏。
目前來(lái)看，做裂變活動(dòng)花樣最多、迭代最快的行業(yè)是 K12、知識(shí)付費(fèi)，我們可以借鑒他們成功的活動(dòng)方案，套用到自己的行業(yè)中，從而降低試錯(cuò)成本，提高成功率。
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