面對(duì)微信公眾平臺(tái)這座金山，沒(méi)有人不蠢蠢欲動(dòng)。-些人已經(jīng)著手準(zhǔn)備申請(qǐng)屬于自己的公眾號(hào)，畢竟大家都懂先下手為強(qiáng)的道理。本章我們將為大家講解微信公眾號(hào)的申請(qǐng)、查詢(xún)技巧，開(kāi)啟微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)達(dá)人的養(yǎng)成模式。

1. 如何讓申請(qǐng)公眾號(hào)變得容易

微信公眾號(hào)是在微信公眾平臺(tái)上申請(qǐng)的應(yīng)用賬號(hào)，這一賬號(hào)與QQ賬號(hào)互通。商家或個(gè)人利用微信公眾號(hào)可以在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)與特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音、視頻的全方位溝通、互動(dòng)。公眾號(hào)申請(qǐng)比微信號(hào)申請(qǐng)要復(fù)雜一些，申請(qǐng)認(rèn)證條件也更多。通過(guò)微信認(rèn)證后，商家可以將二維碼印刷在商品包裝或放置在專(zhuān)柜上，以達(dá)到引導(dǎo)顧客關(guān)注企業(yè)官方微信或通過(guò)掃描二維碼選購(gòu)商品的目的。

1. 注冊(cè)前需知

微信公眾號(hào)類(lèi)型有服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)。服務(wù)號(hào)可以為企業(yè)和組織提供更強(qiáng)大的業(yè)務(wù)服務(wù)于用戶(hù)管理能力，幫助企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)全新的公眾號(hào)服務(wù)平臺(tái)，是目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要環(huán)節(jié)。比如，“招商銀行信用卡“就是一個(gè)服務(wù)號(hào)。
     訂閱號(hào)為媒體和個(gè)人提供了一種新的信息傳播方式，構(gòu)建與用戶(hù)之間更好的溝通和管理模式，是微信營(yíng)銷(xiāo)最好的方式。比如，“央視新聞“就是一個(gè)訂閱號(hào)

2. 基本注冊(cè)步驟

1.首先，我們需要通過(guò)電腦登錄微信公眾平臺(tái)官網(wǎng): http://mp.weixin. qq.com/，然后點(diǎn)擊右上角的“立即注冊(cè)”2.其次，我們需要填寫(xiě)注冊(cè)郵箱和設(shè)置公眾號(hào)登錄密碼。需要注意的是，使用的郵箱必須沒(méi)有綁定過(guò)微信。3.然后，我們需要登錄郵箱查看郵件，并激活公眾平臺(tái)賬號(hào)。4.進(jìn)入郵箱打開(kāi)郵件之后，單擊郵件中的鏈接地址，完成激活。需要注意的是，鏈接地址48小時(shí)內(nèi)有效, 48小時(shí)后則需要重新注冊(cè)。

3. 微信公眾平臺(tái)認(rèn)證

完成基本注冊(cè)步驟之后，我們還需要確認(rèn)自己的賬號(hào)類(lèi)型。如果你的微信公眾賬號(hào)屬于組織，那么就可以按照對(duì)應(yīng)的類(lèi)別進(jìn)行信息登記。組織下面有企業(yè)、政府、媒體、其他組織，根據(jù)自己的企業(yè)性質(zhì)選擇相對(duì)應(yīng)的即可。微信公眾平臺(tái)認(rèn)證的對(duì)象包括中國(guó)內(nèi)地(不含香港、澳門(mén))的企業(yè)、政府、事業(yè)單位、個(gè)體工商戶(hù)、媒體、網(wǎng)站以及個(gè)人等。在做微信公眾平臺(tái)認(rèn)證之前，我們需要明確申請(qǐng)認(rèn)證的條件有哪些。1.“企業(yè)"類(lèi)型微信公眾平臺(tái)信息登記說(shuō)明企業(yè)機(jī)構(gòu)包括企業(yè)、分支機(jī)構(gòu)、企業(yè)相關(guān)品牌、產(chǎn)品與服務(wù)，以及招聘、客服等類(lèi)型的公眾賬號(hào)。(1)準(zhǔn)備好企業(yè)logo,可以作為頭像放在二維碼中間，如果沒(méi)有也可以在以后補(bǔ)充。(2)具備企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照等證件，想好認(rèn)證的微信名。(3)準(zhǔn)備好企業(yè)簡(jiǎn)介，最好是110字以?xún)?nèi)的文字簡(jiǎn)介，將會(huì)展示在建立的微信公眾號(hào)上。企業(yè)類(lèi)型的公眾號(hào)認(rèn)證需要注意手機(jī)號(hào)碼、身份證、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼、企業(yè)郵箱登記的限制:同- -個(gè)手機(jī)號(hào)碼可登記兩次信息，目前只支持填寫(xiě)中國(guó)內(nèi)地的手機(jī)號(hào)碼;同- -個(gè)身份證可登記兩次信息，目前只支持中國(guó)內(nèi)地年滿(mǎn)18周歲的人的身份證進(jìn)行信息登記;營(yíng)業(yè)執(zhí)照、機(jī)構(gòu)代碼申請(qǐng)公眾號(hào)沒(méi)有上限，目前只支持填寫(xiě)中國(guó)內(nèi)地的營(yíng)業(yè)執(zhí)照進(jìn)行信息登記，其他國(guó)家地區(qū)暫未開(kāi)放;同一個(gè)企業(yè)郵箱只能申請(qǐng)一個(gè)公眾號(hào)。
2.“個(gè)人”類(lèi)型微信公眾平臺(tái)信息登記說(shuō)明個(gè)人類(lèi)型是指不屬于企業(yè)、政府、媒體、其他組織類(lèi)型的公眾號(hào)。身份證、手機(jī)號(hào)碼的要求、限制與企業(yè)類(lèi)型的相同;固定電話(huà)是必填內(nèi)容，而且沒(méi)有登記上限。
3. 媒體類(lèi)型包括報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)、通訊社、其他媒體等類(lèi)型的公眾號(hào)。
4.“政府”類(lèi)型政府類(lèi)型包括國(guó)內(nèi)外、各級(jí)、各類(lèi)政府機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位、具有行政職能的社會(huì)組織等類(lèi)型的公眾號(hào)，主要覆蓋公安機(jī)構(gòu)、黨團(tuán)機(jī)構(gòu)、司法機(jī)構(gòu)、交通機(jī)構(gòu)、旅游機(jī)構(gòu)、工商稅務(wù)機(jī)構(gòu)、市政機(jī)構(gòu)、涉外機(jī)構(gòu)等。5.“其他組織”類(lèi)型其他組織包括不屬于企業(yè)、政府、媒體、個(gè)人的機(jī)構(gòu)類(lèi)型的公眾號(hào)。微信公眾號(hào)的認(rèn)證需注意以下三個(gè)問(wèn)題: 第一，當(dāng)微信認(rèn)證通過(guò)后，資料便不能再修改，而且微信名字會(huì)顯示在前端。第二，微信公眾號(hào)認(rèn)證的昵稱(chēng)必須是獨(dú)一無(wú)二、 不可重復(fù)的。第三，敏感詞以及其他企業(yè)的商標(biāo)名是不可以去認(rèn)證的。以上就是微信公眾號(hào)的認(rèn)證以及申請(qǐng)條件內(nèi)容。隨著微信公眾號(hào)的不斷更新，功能越來(lái)越完善，而微信公眾號(hào)的申請(qǐng)與認(rèn)證將步入熱門(mén)時(shí)期。

2. 選擇訂閱號(hào)還是服務(wù)號(hào)

截至2016年，微信公眾號(hào)數(shù)量已經(jīng)突破1000萬(wàn)規(guī)模，超過(guò)20%的在華企業(yè)通了微信公眾號(hào)，而且這個(gè)數(shù)字還在快速增加。在未來(lái)，微信公眾號(hào)有可能成一家企業(yè)的標(biāo)配。

1. 訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)的區(qū)別

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，究竟該如何選擇服務(wù)號(hào)還是訂閱號(hào)呢?我們主要聊的是面向用戶(hù)端的兩個(gè)類(lèi)型，而企業(yè)號(hào)是面向管理和員工層面的，因此不在討論話(huà)題范圍內(nèi)。
微信公眾號(hào)的服務(wù)號(hào)是主要針對(duì)于企業(yè)，以服務(wù)功能型為主的賬號(hào)，由于開(kāi)放的接口比較多，所以功能強(qiáng)大。服務(wù)號(hào)不會(huì)推送太多的內(nèi)容，主要以服務(wù)為主，給企業(yè)和組織提供更強(qiáng)大的服務(wù)與用戶(hù)管理能力,幫助企業(yè)頭現(xiàn)全新的公眾號(hào)服務(wù)平臺(tái)，如招行信用卡、南方航空等。在特殊情況下，企業(yè)也可以同時(shí)運(yùn)營(yíng)服務(wù)號(hào)與訂閱號(hào)來(lái)滿(mǎn)足不同的用戶(hù)需求。服務(wù)號(hào)適用于媒體、企業(yè)、政府或其他組織。微信公眾號(hào)的訂閱號(hào)是以推廣為主的賬號(hào)，- -些公司、市場(chǎng)、媒體、自媒體、品牌宣傳常常用到訂閱號(hào)，比如LinkedIn 中國(guó)。訂閱號(hào)為媒體和個(gè)人提供了-種新的信息傳播方式，構(gòu)建了與讀者之間更有效的溝通和管理模式。訂閱號(hào)具體分為企業(yè)組織類(lèi)的訂閱號(hào)和個(gè)人訂閱號(hào)，個(gè)人訂閱號(hào)是沒(méi)有認(rèn)證功能的，只有企業(yè)類(lèi)的訂閱號(hào)才能獲得更多權(quán)限和排名的優(yōu)化。訂閱號(hào)適用于個(gè)人、媒體、政府或其他組織。

2. 訂閱號(hào)需內(nèi)容為王

訂閱號(hào)所推送的內(nèi)容是非常適合轉(zhuǎn)發(fā)的，它常常勾起人們的好奇心，調(diào)動(dòng)用戶(hù)群體的追隨情緒。比如陳安妮把一個(gè)App的推廣軟漫畫(huà)變成- -個(gè)現(xiàn)象級(jí)的文案，而且一年12個(gè)月，一個(gè)月4次，每次都能做出項(xiàng)級(jí)優(yōu)秀的文案，吸引了大批漫畫(huà)愛(ài)好者的關(guān)注。很多中小企業(yè)用的都是訂閱號(hào)，但是這些企業(yè)由于定位不清、急功近利，發(fā)布的內(nèi)容沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)，無(wú)法吸引用戶(hù)的注意力。比如，一些美容機(jī)構(gòu)的訂閱號(hào),推送的內(nèi)容大多是"X x真相竟然是這樣”“你- 定沒(méi)有聽(tīng)過(guò)的xx事"以及“怎么抓住x X的心”等和主業(yè)關(guān)系不大的內(nèi)容，而且在這些內(nèi)容當(dāng)中，很多都是標(biāo)題黨，引起用戶(hù)的強(qiáng)烈反感。美容機(jī)構(gòu)是一個(gè)造美的行業(yè)， 客戶(hù)都是一些追求美， 喜歡享受生活和小資的人群。從行業(yè)性質(zhì)來(lái)分析，這個(gè)行業(yè)的公眾號(hào)打造的訂閱號(hào)應(yīng)該是圍繞著美和小資來(lái)經(jīng)營(yíng)才對(duì)。無(wú)論是從化妝、美甲、微整形、減肥、運(yùn)動(dòng)等角度入手,都比通過(guò)無(wú)限獵奇吸引粉絲要強(qiáng).上- -百倍。 我們所講的方法在短期內(nèi)可能無(wú)法讓閱讀量顯著提升，轉(zhuǎn)發(fā)率也不比獵奇性質(zhì)的內(nèi)容多，但從長(zhǎng)期來(lái)看，_一定可以沉淀大量有效用戶(hù)。. 對(duì)于企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，有一-件事情非常糾結(jié)，那就是關(guān)于發(fā)廣告。企業(yè)不，發(fā)廣告無(wú)法達(dá)到宣傳目的，而用戶(hù)喜歡看內(nèi)容，這就造成一發(fā)廣 告就掉粉，- -發(fā)內(nèi)容就漲粉的現(xiàn)象。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果不發(fā)內(nèi)容就無(wú)法吸引粉絲關(guān)注，但如果只發(fā)內(nèi)容不發(fā)廣告，即使有100萬(wàn)粉絲關(guān)注也沒(méi)有價(jià)值。為了拉近企業(yè)與用戶(hù)的關(guān)系，增加用戶(hù)黏性，很多企業(yè)的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者都自稱(chēng)為“XX姐"和"XX哥"。對(duì)于沒(méi)有原創(chuàng)內(nèi)容的公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，形象個(gè)人化和多互動(dòng)是非常加分的，而做這些事的目的就是將用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)投射到- -個(gè)具體的形象上去，提升用戶(hù)的親近感。不然，-個(gè)企業(yè)訂閱號(hào)只是一-個(gè)官方號(hào)，而用戶(hù)就不會(huì)投入自己的情感。在增加用戶(hù)黏性的基礎(chǔ)上，怎樣順理成章地推送廣告讓用戶(hù)接受就是考驗(yàn)文案能力的時(shí)候了。在訂閱號(hào)里推出的文案不一定要驚世駭俗，只要平時(shí)的內(nèi)容建設(shè)好，即使偶爾推送幾次廣告也不會(huì)發(fā)生太厲害的掉粉。需要注意的是，廣告的投放比例需要-個(gè)合適的度。